Jak walczyć z konkurencją? Pozycjonowanie skuteczną receptą

Internet - kopalnia wiedzy i miejsce na marketing

Nie bez powodu większość osób szuka danych firm w internecie. Według badań z ostatniego roku z internetu korzystało aż 28 milionów osób. Internet jest używany zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i na komputerach osobistych. Najpopularniejszym narzędziem do wyszukiwania danych w internecie jest popularna wyszukiwarka internetowa Google. To do niej trafia większość zapytań internautów, także tych związanych z rodzajem działalności prowadzonym przez niejednego przedsiębiorcę. Wyszukiwanie w internecie jest proste. W związku z tym każda strona firmowa powinna zadbać o to, aby w łatwy sposób można było ją odnaleźć za pomocą wyszukiwarki Google.

Jak sprawić, by firma była łatwiejsza do znalezienia?

W celu łatwiejszego znalezienia firmy za pomocą wyszukiwarki internetowej koniecznie jest wdrożenie tzw. pozycjonowania. Są to wszystkie działania mające na celu poprawienie pozycji strony internetowej w wynikach wyszukiwania będących odpowiedzią na konkretne frazy. Dokładniej mówiąc, oznacza to, że link do danej strony internetowej będzie znajdował się wyżej. Zwiększa to prawdopodobieństwo, że internauta wybierze właśnie tę stronę. Ważne jest oczywiście, aby dana strona pojawiła się jako jedna z pierwszych w wynikach niepromowanych. Właściwe pozycjonowanie strony internetowej nie tylko zwiększa ruch na stronie, ale także jego jakość. Trafiają na nią internauci zainteresowani nawet bardzo szczegółowymi frazami.

(video opracowane przez firmę Projekt Marketing)

Wyniki promowane i naturalne

Większość osób zapewne zdaje sobie sprawę, że część wyników wyświetlanych przez wyszukiwarkę jest promowana za pomocą usług Google AdWords. Zazwyczaj to kilka pierwszych wyników. Przy linku strony widnieje oznaczenie, że jest on reklamą. Inaczej sytuacja wygląda w przypadku wyników bezpłatnych (organicznych). Ukazanie się ich w pierwszych wynikach Google jest wypadkową wielu czynników. Wszystko zależy od pozycjonowania strony. Warto dowiedzieć się, jakie warunki musi spełnić strona, aby link do niej znalazł się wysoko w naturalnych wynikach wyszukiwania. W końcu to one są tymi najchętniej wybieranymi przez internautów.

Wyniki wyszukiwania Google

Znalezienie się w wynikach naturalnych (zwanych także organicznymi) wyszukiwarki Google wymaga pewnej wiedzy oraz poczynienia pewnych kroków. Większość firm walczy się o dostanie się do czołówki, czyli wyników znajdujących się na pierwszej stronie, po wpisaniu danej frazy. Wynika to z faktu, że na druga stronę trafia znacznie mniejsza część użytkowników internetu. Wynika to z pośpiechu, znalezienia potrzebnych informacji w pierwszych linkach lub braku konieczności zgłębiania tematu. Każda osoba i firma, chcąca wypromować swoją stronę internetową powinna zatem zadbać o to, aby jej strona internetowa znalazła się jak najwyżej w wynikach wyszukiwania. Wiąże się to z długofalowymi działaniami i wdrożeniem odpowiedniej strategii.

Zobacz, jak działa Google?

Co musi mieć strona, aby była atrakcyjna dla Google?

Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania to szereg działań jakie specjalista SEO musi wykonać na stronie pozycjonowanej, a także poza serwisem (działania promocyjne). Algorytm Google bierze także pod uwagę budowę strony, jej architekturę i informacje na niej zawarte. Istotną rolę odgrywa także promowanie serwisu na stronach zewnętrznych. Podsumowując, strona internetowa musi być atrakcyjna dla robotów Google. Każdy powinien jednak wiedzieć, że strony nie da się uczynić atrakcyjną z dnia na dzień. Wymaga to podejmowania regularnych działań i wdrożenia strategii, która pozwala na wdrożenie odpowiednich informacji na stronę internetową. Może się wydawać, że takie działania nie dają wielkich rezultatów. Jednak wytrwale i powoli realizowana strategia sprawia, że ruch na stronie stopniowo wzrasta. To z kolei przekłada się na zwiększenie ilości klientów oraz wzrost zysków.

Działania SEO - wdrażanie

Ciężko jest samodzielnie zadbać o pozycjonowanie strony. Można jednak zdecydować się na współpracę z firmą realizującą zadania z zakresu SEO. Cena jej usług będzie uwarunkowana wieloma czynnikami. Może zależeć ona od zakresu usług oraz stawianych przez firmę celi biznesowych. Istotnym czynnikiem wpływającym na cenę będą także działania konkurencji w zakresie SEO oraz tempo pozyskiwania mocnych linków, tak koniecznych w procesie pozycjonowania. Branża, w której działa firma też ma niemałe znaczenie. W końcu są branże, w których działalność w internecie jest znikoma, ale też takie, gdzie jest on głównym narzędziem marketingowym. Dobre pozycjonowanie pomoże jednak wybić się, bez względu na to, czy dana firma dopiero raczkuje na rynku, czy działa od wielu lat. Trzeba się jednak liczyć z tym, że działania z zakresu SEO pochłoną przynajmniej 1000 zł miesięcznie. To taka dolna granica. Górna stawka uwarunkowana jest naprawdę wieloma czynnikami.

Przy wyborze oferty pozycjonowania należy uważać na najtańsze propozycje współpracy. Kwota do 500 zł może okazać się niewystarczająca do zrobienia efektów w miarę szybkim tempie. Ponadto tanie pozycjonowanie jest związane także z innymi niebezpieczeństwami jakie mogą dotknąć pozycjonowany serwis: filtr i ban od Google.

Czy warto zdecydować się na pozycjonowanie strony internetowej?

Wdrażanie działań SEO w odniesieniu do danej strony internetowej z reguły powinno się opłacić. Warto pamiętać, że skuteczność działań będzie zależeć od wielu czynników. Pierwszym z nich są dobrze dobrane i precyzyjne frazy, które pozwalają trafić użytkownikom wyszukiwarki na daną stronę, a następnie przekonwertować ich w klientów. Kolejnym ważnym punktem na drodze wdrażania pozycjonowania jest konsekwencja. Działania powinny być prowadzone regularnie - każdego miesiąca. W ciągu jednego tygodnia, czy miesiąca nie wdroży się wszystkich działań SEO, dlatego jest to usługa cykliczna. Efekty pozycjonowania są widoczne dopiero po kilku miesiącach, a w branżach cechujących się średnią lub dużą konkurencyjnością może to potrwać nawet 12 miesięcy. Jeżeli firma jest w stanie pozwolić sobie na taką cierpliwość, inwestycja w pozycjonowanie okaże się najtańszym możliwym źródłem ruchu na stronie i najtańszym kanałem pozyskiwania klientów.

Pobierz PDF – poradnik pozycjonowania stron w Google (plik w załączniku)